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街旁网 lbs+户外广告打造新颖互动体验
创意户外广告和NFC真实签到为星巴克欢乐圣诞季增添新颖互动元素
2011年12月6日,上海――随着街旁网的最新广告进入上海30家商务写字楼,街旁网与上海统一星巴克2011欢乐圣诞季的活动也进入了高潮阶段。创意户外广告、大屏幕直播“全星点亮星巴克圣诞树” 和NFC元素的加入为这次活动的参与者打造了与众不同的圣诞体验。
不同于传统广告投放,街旁网注重将创新性和互动性融入在广告形式中。在上海星巴克门店附近主要商务楼内,街旁网联合星巴克的欢乐圣诞季广告将在楼宇内LED广告屏中进行为期2周的播放。顾客在星巴克的签到情况和上传的圣诞心愿也会在此进行同步直播。有趣的是,当用户使用支持NFC的智能手机触碰广告屏下方的海报,会收到一条来自街旁网的图文并茂的信息及链接,告诉你从当前位置到附近最近的一家星巴克门店的行走路线。
活动期间顾客签到江浙沪任意一家星巴克、上传圣诞心愿可获得街旁网精美虚拟徽章。随着徽章派发数量的增长,星巴克圣诞树将会逐渐被点亮。12月17日上海来福士广场大屏幕将会2小时直播星巴克圣诞树被点亮的过程和街旁网用户签到上传的圣诞心愿。这是星巴克首次利用街旁网与消费者在户外大型媒体上进行互动沟通,借助LBS和传统户外广告形式,街旁网和星巴克的品牌魅力均得以充分展示。
街旁网创始人兼CEO刘大卫介绍说:“这是街旁网与星巴克合作以来规模最大、最具创新性的一次推广活动。我们的策略是充分利用圣诞季良好的节日氛围,将创意与目标受众所在的环境紧密联系起来,以一种极为有力的方式来锁定消费者,帮助我们的合作伙伴与消费者产生更深层次的互动参与。”
上海统一星巴克行销总监黄路表示:“星巴克和街旁网的合作非常愉快,本次的推广活动生动、有趣、令人印象深刻,有效的互动由线上延展到线下,让每位顾客都充分感受到我们所精心营造的欢乐节日氛围,成功达到了市场宣传推广的目标。”