2010年,3D电视来了,以前所未有的汹涌之势席卷而来。今年4月,连续4年全球电视销量第一的三星电子,以全球首款3D电视LEDC7000的正式发售拉开了中国3D电视市场的帷幕。随后,索尼、LG、海信、创维等电视厂商纷纷跟进,相继发布3D电视产品计划。据相关机构预测,2010年全球3D电视消费将增至120万台左右,3D电视产业必将呈现蓬勃景象。在这场轰轰烈烈的3D革命中,作为电视行业的领军企业,三星不仅以“敢为天下先”的气魄赢得了市场先机,更以精心策划的3D战略,上演了一段精彩纷呈的行业传奇。

四年三次突破 只为一个目标

对于三星3D电视,也许我们的了解还只是局限于全球首款3D电视本身,以及随之而来的3D电视体验活动上。不积跬步,无以至千里。相较三星3D电视领航全球的耀眼光环,三星为之付出的潜心积累,则更加值得回味和借鉴。

三星布局3D电视的战略核心部分,是三星在该领域的持续不断的投入。早在2007年,当诸多企业还在庆贺自己在液晶电视领域取得成绩的时候,三星凭借在3D技术领域的积累,开始在3D电视领域试水,并成功推出世界第一台3DDLP背投电视,一度被业界引为佳话。

2008年,已经占据了3D电视领域制高点的三星并未停止前进的步伐,将3D技术在电视产品线的应用进一步拓展,推出了世界上首台3D等离子电视。2010年,三星将3D技术创新性地应用于最新品类LED电视上,全球首款3DLED电视就此问世。

从2007年到2010年,短短4年时间,三星完成了3D电视发展史上3个史无前例的第一,从最初的背投电视、等离子电视发展到今天的LED电视,三星对于3D技术应用的不断拓展赢得了业界的赞誉。在2010年美国CES展会上,三星获得23项创新奖,其中,大部分奖项都与3D技术有关。“机会只留给有准备的人。”用这句话来衡量三星在3D电视发展中取得的重大成就,最恰当不过。三星对于3D技术持之以恒的付出,不仅成就了自己的王图霸业,更向全世界昭示了一个美好的3D电视蓝图,让3D电视触手可及。

全产业链布局 让3D电视触手可及

与2009年推出LED电视如出一辙,凭借在技术研发领域的明显优势和实力,三星在里程碑式的3D电视革命中再次稳占先机。然而,与LED电视播放效果不同的是,3D电视要呈现逼真震撼效果,还依赖于播放设备、观看设备以及节目源等外围产业链的完善。也正是因为3D电视的这个特点,在三星全球首款3DLED电视上市初期,业界还存在着质疑:3D产业链是否完善?3D电视能否顺利走进普通家庭?

敢于“第一个吃螃蟹”的三星,在3D电视推广普及战略中,将配套设施的完备建设同样列在至关重要的位置。为了打消业界的疑虑,三星推出了3D家庭娱乐整套解决方案。“我们不仅提供3D电视产品,而且要避免产品‘概念化’,要让3D电视体验成为每一个家庭触手可及的娱乐模式。”三星是这样说的,也是这样做的。

如今,业界见证了推广三星3D电视的显著成果,这与三星布局全产业链的策略密不可分。三星在带来全球首款3DLED电视的同时,还推出了包括3D蓝光DVD、快门式3D眼镜、3D家庭影院在内的3D家庭娱乐硬件设备的全套产品,从显示设备、播放设备和观看设备3个领域同时发力,为3D电视在家庭的广泛应用提供了可行性。

不仅如此,为配合三星3D电视的销售,三星还向消费者赠送《怪兽大战外星人》加长3D版光盘以及《阿凡达》蓝光光盘,将3D战略延伸到备受关注的节目源领域。为了搭建长期稳固的节目源平台,三星与好莱坞梦工厂结成战略合作伙伴,获得梦工厂最受欢迎的史莱克电影系列3D版首发独家播放权。三星还可为消费者提供包括体育、电影、音乐、动画片、纪录片在内的多种3D视频内容。此外,随着3D节目源的逐步完善,三星还为3D电视增设了将2D节目实时转换为3D效果的功能,扩充了3D电视的节目来源。三星2D转3D技术被英国权威杂志高度赞誉为“天才的创意”。

硬件产品设备与软性节目内容双管齐下,这就是三星3D整体解决方案的核心。凭借对整个3D产业链每一个环节的战略投入,三星不仅赢得了业界一致认同,三星3D整体解决方案甚至被3D电影巨作《阿凡达》的导演詹姆斯?卡梅隆盛赞为“未来的开始”,这充分验证了三星一丝不苟布局3D全景所取得的杰出成果。

整合推广 三星3D电视无处不在

3D电视究竟能为我们带来怎样的体验?三星3D电视广告片已经成为备受追捧的视频作品,以超越想象的创意,为3D电视身临其境的效果做出了诠释:细腻有如“栩栩如生的蝴蝶”,震撼有如“气势磅礴的瀑布”,深邃有如“浩瀚玄妙的外太空”。三星通过视频中系列视觉影像的展示,向全世界有效传达了3D体验的魅力。这正是三星布局3D战略中的又一个重要部署,让更多消费者接触体验并接受3D家庭娱乐新理念,为3D家庭娱乐体验的普及铺平道路。

在中国,除了3D广告推广,三星还多角度、全方位实施3D体验的整合推广活动,赢得了社会各界的一致肯定。

首先,凭借年初首发的3DLED电视,三星迅速成为全球关注的焦点,并引起了业界的普遍关注。日前,由中国电子商会举办的2010年3D电视产业发展趋势论坛拉开序幕,三星作为重量级家电企业代表受邀参加了本次论坛。论坛还广泛邀请了工业和信息化部数字电视标准符合性监测中心、中国电子质量管理协会、中国质量技术监督局、中国消费者协会等权威机构,共同探讨3D电视的发展趋势。

如果说与行业协会结成“战略同盟”,展示了三星电视在整个行业中的“分量”,那么,三星实施的3D电视体验活动,则完美演绎了自身的“亲民”形象。

在今年4月举办的中国三星论坛上,三星邀请了著名导演冯小刚现场体验3DLED电视,完成了3D体验与中国影视的接轨。在市场终端,三星不遗余力地通过线下体验活动传播3D家庭娱乐理念,例如在京沪闹市街区的巨幅3D立体画,“三星科技?艺术?生活3D影像展”中“会运动的楼房”,“我的三星,我的3D世界杯”大型网友酒吧3D看球活动等,通过这一系列新颖独特的推广活动和创新的市场营销模式,三星3D体验最终得以深入人心。

此外,三星还在定价策略与促销政策上双管齐下,以加速3D电视在中国家庭的普及。在定价方面,凭借自有面板的优势以及雄厚的技术储备,三星将3DLED电视的价格控制在消费者可接受的范围。与普通电视相比,3D电视的售价仅提高了4%,最大限度地为消费者降低了消费门槛。不仅如此,三星还实施购买3D电视赠超值大礼包活动,购买三星3D电视,即可免费获得包括3D蓝光DVD、3D眼镜、3D蓝光光盘在内的3D整套解决方案,消费者可以一站畅享3D家庭娱乐体验。该促销策略对于3D电视走进普通家庭,发挥着举足轻重的作用。

传奇还在上演。曾经,三星作为最早投入3D技术的企业,带动了3D电视这个朝阳产业的发展;现在,3D电视产业已经步入爆发期,在三星的带动下,更多品牌企业已陆续投入到3D角逐中;未来,随着产品链与内容源的不断完善,3D电视家庭娱乐体验势必拥有更加光明的前景。在3D电视体验广泛普及的进程中,作为3D电视名副其实的“霸主”,三星电视也将留给我们更多期待。

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