被业界猜测了数月之久后,盛大游戏以一种颇为娱乐的方式迈入新的10年。

今年早些时候,谭群钊对外披露称,“即将举办的年度新品盛典,将不仅是场发布会,其定位将上升到年度性、基调性、盛典性、平台性和品牌性”,盛大游戏希望把“Allstar”打造成为继18基金、20计划和游戏嘉年华后,又一个长期的年度新品发布平台。

真实呈现在人们眼前的“Allstar盛典”,的确带来不少与以往不同的东西。作为中国最大的网游企业,盛大游戏的选择是否透露出网游行业的某些变化?

网游娱乐化

用谭群钊的话说,网游娱乐化将是今年全行业关注的焦点,“Allstar盛典”则是盛大游戏实践网游娱乐化的战斗总动员。

目前,除在线平台、游戏和文学“三驾马车”外,盛大集团通过收购华友世纪、成立盛世影业和云游天地,再添音乐、影视、视频和旅游四驾马车,实现在娱乐产业的全面布局。因此,先前业内普遍猜测,盛大集团今后将整合公司的现有资源,赋予游戏更多的娱乐内容。

几个月前,坊间曾有消息传称,盛大游戏正在娱乐明星中挑选“Allstar盛典”的主持人。谭群钊当时回应,明星主持人只是盛大游戏娱乐化的表现形式之一,“随着盛大网络集团化与跨娱乐平台的形成,盛大游戏从虚拟娱乐出发,结合与打通传统娱乐,将网游全面娱乐化,成为今年的重要部署之一”。而在“Allstar盛典”现场,湖南卫视著名主持传奇私服合击版1.85人汪涵、嘉宾黄健翔和龙丹妮,无一不具有深深的娱乐明星烙印。“隔壁朱总给我打电话,问我要不要入股利物浦。我说这公司做过什么游戏?后来才知道是支足球队。”谭群钊在盛典上数度抛出类似的幽默调侃,更增添了现场的娱乐气氛。

虽然盛大游戏此次一口气推出8款新网游,但只能有一款作为“最有价值的游戏”独享1亿元市场经费、千万元奖金分成和千人客服团队。为此,8位制作人接连上演脱口秀,8位星女郎配合大秀才艺,最后接受观众投票选举,“最有价值的游戏”的评选俨然变成一场热闹的新秀选拔赛。

不只是盛大游戏,实际上,一场轰轰烈烈的“网游娱乐化”运动似乎正席卷全行业。

本刊记者截稿前获得的消息称,6月中旬,久游为《勇士OL》举办的发布会也将以综艺模式展开,包括邀请娱乐明星担当主持人,参与现场活动等。

相比之下,与盛大游戏同为上市公司的完美时空,已经通过网游与电影这种娱乐方式结合尝到甜头。继把热门电视剧《武林外传》改编成网游后,完美时空又通过旗下子公司投资拍摄电影《非常完美》。

从完美时空去年第三季度的财报中不难发现,电影《非常完美》为这家公司贡献了大约4530万元的收入。投行摩根士丹利在分析报告中表示,受《非常完美》销售额的推动,完美时空摊薄后的美国存托凭证每股收益上涨至5.5美元,环比增长11%,同比增长65%,超过其预期。

最近,完美时空正在为其新网游《笑傲江湖》作宣传,将传奇合击私服刚开一秒于明年第二季度上线。与此同时,完美时空还将同步推出游戏改编的电影《笑傲江湖》。

《泡泡战士》是盛大游戏此次推出的新品之一,光宇华夏前副总经理龚峤是这款游戏的制作人。谈起盛大游戏的网游娱乐化战略时,他说:“娱乐才是网游的根本,也是玩家们追求的最终目的。从目前来看,网游行销已经从最初的单一化方式,逐渐过渡到越发大众娱乐化的方式,这种转变最终将把网游带入时尚娱乐的行列。”

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走制作人道路

“如果要用一个词来概括,我就是个‘网游从业者’嘛!对于玩家来说,他们眼里看不到所谓‘董事长’这样的头衔,他们关注的是游戏本身。对于《零世界》来说,我就是一个制作人。”谭群钊在“Allstar盛典”上如是剖析自己的职业形象。其话语的背后,体现的是盛大游戏从产品责任制模式,向制作人模式的转变――这正是盛大游戏新战略之一。

在盛大游戏的设想中,希望可以找到“中国的宫本茂”。在游戏领域,任天堂首席游戏设计师宫本茂是一位传奇制作人。从上世纪80年代起,宫本茂主导开发的《超级玛丽》系列游戏风靡全球,最新发售的《超级玛丽:银河2》依旧博得万众瞩目。宫本茂本人被尊称为“超级玛丽之父”。

据了解,制作人模式早已在国外网游公司中被广泛应网通传奇私服网站用,制作人团队除了负责游戏的开发,还要对营销、运营担起责任。著名的美国艺电(EA)公司采用的就是与制作人模式相似的工作室模式,它旗下拥有数个工作室,专门致力于研发、经营某一个方向的游戏产品。

虽然盛大游戏在国内首次把制作人高调推到聚光灯下,但它并不是唯一选择这种模式的国内网游公司。

从2007年成立公司起,蓝港在线一直持坚“独立制作人体系”。作为一种内部机制,蓝港在线与旗下制作人团队的关系好似总公司与子公司。蓝港在线按照制作人团队的预算为一个游戏项目投资,并开放公司资源作为辅助;制作人团队主导一款产品的开发、营销和运营,其利益与游戏收益捆绑在一起。

巨人网络去年的改革也涉及与制作人模式类似的内容。这次被巨人网络自称为“成立以来最重要的一项改革”,主要内容就是打破“大锅饭”体制,各个项目团队注册成为子公司,负责产品研发。游戏研发成功后,营销和运营统一交给巨人网络来做,巨人网络将游戏营收按一定比例返给子公司。

有资深网游业者指出:“一个公司靠一款网游打天下的时代一去不复返了。眼下,网游公司纷纷转向制作人模式,就是为了培育出多款具有实力的产品,分摊竞争风险。”

在国内主要的网游企业中,盛大游戏、巨人网络、九城和网易等公司,早期均是靠一两款产品确立了行业地位。2009年,腾讯一跃成为市场份额之首,行业分析师指出,该公司由五六款产品同时贡献营传奇服发布网超变收的产品线布局,是马化腾能分得最大市场蛋糕的重要原因。

与腾讯形成鲜明对比的是九城。由于自主研发能力薄弱,朱骏在失去《魔兽世界》代理权后,九城整个公司的营收和市场份额均下滑。

现阶段,盛大游戏也面临着过于依赖单一产品的问题。谭群钊称,公司在七八年前就考虑到游戏产品单一的问题。但到目前为止,《热血传奇》和《传奇世界》依旧是盛大游戏收入的主要贡献者,比例在70%以上。

今年第一季度,盛大游戏的营收环比出现14%的下滑,主要原因是去年末发布的《热血传奇II》的资料片没有被用户很好地接受,导致该款游戏营收下滑。

谭群钊在“Allstar盛典”上特别强调,盛大游戏的产品“必须有突破性发展”。

深入细分市场

在被称作中国网游元年的2000年,全年上线运营的网游产品仅有4款。10年之后,有统计称国内市场网游数量超过300款,玩家数量突破1亿大关,他们的需求也更加多元和成熟。

在市场竞争和用户需求的双重推动下,“细分”成为网游业者的共识。腾讯总裁刘炽平就曾指出,中国网游市场已进入细分时代,“网游用户不断增加,他们的需求不再单一,有喜欢武侠的,有喜欢科幻的,有喜欢休闲的,有喜欢益智的,还有喜欢体育竞技、格斗的等,我们必须开拓不同类型的细分市场。”

基于市场风向的变迁,借助“Allstar盛典”,盛大游戏向外界传递了深耕细分市场的信号。此次亮相的9款网游产品,画面操作类型涉1.76复古老烈火传奇及2D、2.5D、3D和网页游戏,内容类型涵盖武侠、魔幻、休闲等。

在业内人士看来,包括盛大游戏在内的几家大型网游公司开拓细分市场,丰富产品线,还有另一个令中国网游行业郁闷的原因:今年以来,在美交易的中国网游公司股价均出现不同程度下滑,原因之一是中国网游产业增速放缓。

美国投资公司TkEquity的分析师阿图尔?巴加表示:“几年前,中国网游市场的年增长率为60%-70%。现在起,该市场的增长速度将减缓到20%至30%。”无独有偶,巨人网络总裁刘伟在解读该公司财报时也曾表达过类似之意。她称,与往年相比,2010年中国游戏行业的增长速度有所放缓。

与这些大型的上市公司不同,以麒麟、蓝港在线为代表的第三代网游公司保持着200%-300%的业绩增长。蓝港在线的一位负责人表示:“公司从开始就意识到押宝单一产品的风险,所以一直注重产品组合。”

对于此次推出的8款产品,盛大游戏充满期待。谭群钊在“Allstar盛典”当天表示:“今天推出的8款新品花费了盛大游戏三年时间,是盛大游戏过去几年的沉淀。我们希望今年在产品结构和创新能力上能有很大提升。这个系列有各自的细分市场和粉丝,所以很期待它们在各自的市场上取得好成绩。”

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